Find de rigtige keywords, når du skal i gang med SEO

Mange virksomheder er ivrige efter at komme i gang med at producere indhold til deres website. Det er forståeligt, for indhold er motoren i enhver digital strategi. Men uden et solidt fundament risikerer man at investere tid og ressourcer i indhold, som hverken rammer målgruppen eller bliver fundet i søgemaskinerne.

En søgeordsanalyse er det fundament. Den giver klarhed over, hvad dine kunder rent faktisk søger efter, og hvordan de formulerer deres behov. Med den viden kan vi målrette indholdet præcist, så det ikke kun taler til virksomheden selv, men også til markedets efterspørgsel. Kort sagt – søgeordsanalysen sikrer, at det indhold, du producerer, skaber synlighed, relevans og resultater.

Hvis du ikke selv har tiden og den viden, der skal til for at lave din egen SEO, er der hjælp at hente. Skal du finde folk udefra, og arbejder du på et begrænset budget, betyder SEO priser selvfølgelig en hel del. Herunder har vi skitseret to metoder til søgeordsanalyse, hvor den første er smart til den lille virksomhed. For det er faktisk ikke nødvendigt at proppe hele træet med keywords ind i maskinen fra start. Den emnebaserede analyse er struktureret således, at man nøjes med at koncentrere sig om enkelt gren af gangen.

Emnebaseret søgeordsanalyse

Den emnebaserede søgeordsanalyse tager udgangspunkt i ét specifikt område af virksomhedens forretning. I stedet for at undersøge hele keyword-landskabet, fokuserer man på et afgrænset emne og udarbejder en analyse, der lægger grundlaget for en pillar/cluster-struktur.

Modellen bygger på princippet om at have én central side, en såkaldt pillar page, der dækker emnet i sin fulde bredde. Denne side understøttes af mindre cluster-sider, som hver især fokuserer på underemner eller mere specifikke søgninger. På den måde skaber man et stærkt og sammenhængende indholdsunivers, som både brugere og søgemaskiner forstår og belønner. Fordelen ved denne tilgang er, at den er hurtigere og billigere at udføre, fordi den kun koncentrerer sig om et område af den samlede mængde søgeord. Den giver et skarpt fokus og gør det muligt at opnå synlige resultater på kortere tid. Samtidig fungerer den som et solidt fundament, som senere kan udvides til andre emner, hvis virksomheden ønsker at arbejde mere omfattende med SEO.

Hos No Monkey Business praksis starter vi med at definere det emne, analysen skal omhandle. Herefter identificerer vi søgeord med udgangspunkt i søgevolumen, konkurrence og søgeintention. Når analysen er færdig, organiseres resultaterne i en pillar/cluster-struktur, så der ligger en klar plan for, hvordan indholdet bør opbygges. Til sidst leverer vi både en prioriteret liste med søgeord og evt. anbefalinger til, hvordan indholdet kan udvikles.

Komplet søgeordsanalyse

Den totale søgeordsanalyse omfatter hele virksomhedens forretningsområde. Her kortlægges alle relevante søgeord på tværs af produkter, ydelser og services for at skabe et fuldstændigt billede af, hvordan virksomheden kan opnå synlighed i søgemaskinerne. Resultatet bliver en helhedsorienteret analyse, som ikke kun viser, hvor virksomheden står i dag, men også hvor der ligger uudnyttede muligheder.

Fordelen ved denne model er, at den sikrer fuld dækning. Ingen forretningsområder overses, og virksomheden får et samlet overblik over sit keyword-landskab. Det gør det muligt at identificere konkurrencefordele, udpege de områder, hvor der er størst potentiale, og lægge en langsigtet plan for indholdsudvikling og optimering. På den måde bliver analysen ikke blot et øjebliksbillede, men et strategisk redskab for den fremtidige vækst.

I praksis gennemføres analysen ved at indsamle data for hele virksomhedens sortiment og strukturere søgeordene i logiske temaer og emner. Herefter udarbejdes en omfattende keyword-matrix, som giver et detaljeret indblik i volumen, konkurrence og søgeintention på tværs af alle områder. Afslutningsvis kan man lave et roadmap, der viser, hvordan virksomheden kan arbejde systematisk med indhold og optimering.